行動経済学がマンガで３時間でマスターできる本　決定版

人間はなぜ合理的に行動できないのか？無意識を使いこなして行動をデザインする。

なぜ「買うつもりがなかったもの」を買ってしまうのか。
なぜ人は、わかっているのに後回しにするのか。

その答えは、あなたの性格ではなく脳のしくみにあります。

本書は、行動経済学の基本となる考え方を、マンガで3時間で楽しく身につけることができる本です。
「つい買ってしまう」「決断できない」「損だとわかっているのにやめられない」など、誰もが経験する行動のクセを取り上げ、そこに隠れた感情・思い込み・バイアスをやさしく解説します。

システム1思考、現在バイアス、サンクコスト、同調圧力、ナッジなど、
ビジネス書やニュースでよく目にする80のキーワードを、マンガとコンパクトな解説で網羅しています。
専門知識がなくても、「なるほど、だから人はこう動くのか」と直感的に理解することができます。

本書を読むことで、
・仕事での判断ミスが減る
・営業、マーケティングの見え方が変わる
・人が動かない理由がわかる
・売り手の心理テクニックを見抜ける
など、ビジネスにも日常生活にもすぐ使える視点が身につきます。

行動経済学が初めての方にも、学び直しをしたい方にも。
「人は合理的ではない」からこそ使える、一生役立つ行動の教養を、マンガで気軽に学んでみませんか？

■目次抜粋
第１章　人はたいてい非合理的に判断し行動する
第２章　どうして人は判断ミスをしてしまうのか
第３章　買う気にさせるテクニック
第４章　みんなが欲しければ、私も「欲しい」
第５章　マネジメントのための行動経済学
第６章　仕事に生きる行動経済学
第７章　行動経済学で買い物の罠を回避！
第８章　ナッジは最強の変革ツール

■著者略歴
経営学者・やさしいビジネススクール学長

1982年生まれ。東京大学卒。専門は、経営戦略論・イノベーション・マネジメント、国際経営。「アカデミーの力を社会に」をライフワークに据え、日本のビジネス力の底上げと、学術知による社会課題の解決を目指す。オンライン経営スクール「やさしいビジネススクール」を中心に、YouTube・研修・講演・コンサル・著作等で経営知識の普及に尽力している。
著書に『60分でわかる！行動経済学　超入門』（技術評論社）、『身近な話題とニュースで学ぶ
ロジカルシンキング超入門』（すばる舎）など多数。

目次

第1章　人はたいてい非合理的に判断し行動する
1. 行動経済学ってなに？　経済学の新しい見方
2．なんとなくの選択をする思考のクセ　「システム1思考」
3．人は気分によって選択の傾向は変わる　「感情ヒューリスティック」
4．言い方一つで受け取られ方が異なる　「フレーミング効果」
5．「今すぐ欲しい」が理性を曇らせる　「現在バイアス」
6．決断後の後悔を恐れて判断を誤る　「後悔回避バイアス」
7．「保留」が状況を悪化させる　「選択回避バイアス」
8．なぜ人は同じミスを繰り返すのか　「確証バイアス」
9．「確実なほうがいい」が判断を歪める　「リスク回避バイアス」
10. 数円の差には敏感なのに大金には鈍感　「プロスペクト理論」
11．1000円の価値は、文脈で変わる　「参照点」
12.　実感は「利益」より「損失」のほうが強い　「価値関数」
13.　負けるほどに大きなギャンブルをする　「リスク選好」
14. 「割引中！」よりも「値上がり前に！」　「損失回避性」
15. 損はまとめて、利益は小出しに　「参照点のリセット」
コラム1　視線の法則を知って得する　グーテンベルク・ダイアグラム

第2章　どうして人は判断ミスをしてしまうのか
16．「今ならイケる」の錯覚が生む判断ミス　「ホットハンド錯覚」
17．「ここまでの努力」が判断ミスを誘う　「サンクコストの罠」
18．「平均」で隠されてしまう現実　「平均バイアス」
19．一度持ったら「手放したくない！」　「保有効果」
20．ランダムにも意味を求めてしまう　「ギャンブラーの誤謬」
21．過去にバイアスをかければ美化される　「記憶の再構築」
22．宝くじはなぜ当たりそうな気がするのか　「確率加重関数」
23．自信があるときほど危ない意思決定　「過剰確信バイアス」
24．タダが満足度を高める　「無料バイアス」
25．自分の労力には「価値があるはず！」　「イケア効果」
26．「いつも通りだ」と思いたい心理　「正常性バイアス」
コラム2　変えるのって、けっこうストレス　心理的スイッチングコスト

ほか

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。