グローバル・マーケティング・リサーチの考え方　海外展開する企業のための調査の基本

グローバル調査の留意点がわかる！日本国内だけの調査とは異なるポイントを踏まえ、定量調査、定性調査の各プロセスについて企画から設計・実施、分析までの基本をわかりやすく解説。日系企業の海外での活動を強力にサポート！

目次

第１部　グローバル化と市場理解の重要性（マーケティングのグローバル化と調査
市場の理解〜二次データの活用）
第２部　グローバル調査の考え方（グローバル調査の特徴〜自国単体調査との違い
グローバル調査の方法）
第３部　グローバル定量調査（定量調査の企画と実査
定量調査の設計１　調査票設計の基本　ほか）
第４部　グローバル定性調査（定性調査の企画と設計
定性調査の実施運用　ほか）
終章　グローバル調査の課題と今後

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