マーケティング

企業、行政、教育、医療…具体例と基本的な考えを組み合わせ、幅広い領域で活かす！現場ですぐに応用！顧客の心を動かし、売上を変える戦略の思考法！「売れる仕組み」構築のための実装力を身につける。売上に責任を持つすべてのビジネスパーソンへ。

■すぐに使えるビジネス教養 　シリーズA5判並製オールカラー
さまざまなテーマを、「ビジネスで使える」という観点から編集した教養書シリーズです。

■顧客の心を動かし、売上を変える「戦略の思考法」。
「売れる仕組み」を構築するマーケティングの実装力が身につく。
　　・売上に責任を持つすべてのビジネスパーソンへ。
　　・営業・企画・経営層の“必須スキル”として。

目次

第１章　マーケティングって何？（マーケティングとは何か？
マーケティングが生まれた理由とその対象とは？
マーケティングのゴールとは？　ＫＰＩとＫＧＩ
マーケティングにおける「ニーズ」と「ウォンツ」の違いとは？
消費者の求める「ベネフィット」とは？
古いジーンズが１０００万円で売れる理由
マーケティングのデジタル化とは？
コラム１　マーケティングは進化し続ける）
第２章　マーケティングの基本（マーケティングの勝ちパターンは「ＳＴＰ→４Ｐ」
ＳＴＰとは何か？　ほか）
第３章　企業のＫＧＩを達成するためのマーケティング戦略（企業のＫＧＩは利益を最大化すること
すべての商品に存在する「製品ライフサイクル」　ほか）
第４章　デジタルマーケティングの基本（デジタルマーケティングとは？
デジタル時代の消費者行動モデル「ＡＩＳＡＳモデル」　ほか）
第５章　マーケティングの実践例〜成功例と失敗例（リアル店舗の楽しさを見直させた「ドン・キホーテ」
「テスラ」から学ぶ「新時代のマーケティング戦略」
Ｚ世代に向けたマーケティング「カンロ」
「イケア効果」で商品に愛着を持たせた家具の「ＩＫＥＡ」
Ｎｅｔｆｌｉｘの絶妙なサブスクプラン
Ｓｐｏｔｉｆｙ―無料トライアル→自動で有料プラン
プライミング効果を用いたスタバのブランド戦略
ヘルシーメニューが売れなかった「マクドナルド」の失敗
白いコーラが売れない理由）

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