広告白書　２０２５－２６年版

デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。
こうした環境下において広告コミュニケーションは、その範囲や役割を捉え直す必要性が生まれてきています。
本書は変化する社会環境に対応する広告界の最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなどテーマごとに１年間の動向をまとめています。
レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。

目次

第１章　社会構造の変化と広告の役割（共感を軸とした広告の新たな役割
生活者の情報行動の構造変化
長期的な関係構築の広告戦略）
第２章　生活者の情報行動の動向（変化するメディア接触と選択行動
拡張するＳＮＳの影響と課題
アルゴリズム時代のＳＮＳ）
第３章　広告コミュニケーション活動の動向（コミュニケーション手法の統合
生活者へのアプローチの変化
生活者起点の組織変容）
第４章　広告メディアの動向（広告市場の動向
２インターネットメディア・プラットフォーム
３テレビ　ほか）
第５章　広告クリエイティブの動き（クリエイティブの潮流
カンヌライオンズ２０２５
広告定点観測に見るクリエイティブの最新動向　ほか）
第６章　広告研究と関連図書（２０２４年の広告・マーケティング研究
２０２４年発行の広告・マーケティング関連図書）
第７章　広告に関連する調査・データ
第８章　広告審査と関連法規

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