「欲しい」の本質　人を動かす無自覚な欲求「インサイト」の見つけ方「新版」

あらゆるモノ・サービスに「だいたい、良いんじゃないですか？」と充たされてしまっている消費者。そこには、もはやニーズは存在しない。あるのは、本人すら気づいていない無自覚な欲求だけ。ヒットを生み出したければ、ニーズを追いかけるのではなく、インサイトを見つけよう。

目次

第１章　人の“欲しい”は隠れている
第２章　ユーザーや競合ではなく“人間を見に行く”
第３章　インサイトを構造的に捉える
第４章　インサイト起点の業務プロセス設計
第５章　インサイトを発掘するためのリサーチ方法
第６章　インサイトからアイデアを開発し、検証する
第７章　インサイト分析にＡＩを活用する
第８章　インサイトを活かせる組織を作る

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