観光振興の教科書　人口減少時代の豊かなまちへ

観光は本当に地域を豊かにするのか―。人口減少が進むなか、観光振興が「万能の処方薬」であるかのように語られる風潮に対し、本書はその前提を問い直します。自治体職員や観光担当者が直面する現実と向き合いながら、地域の実情に即した観光政策のあり方を、最新データと多角的な視点で解説。また、近年問題視されるオーバーツーリズムや、観光分野だけが特別のように扱われる財政運営の不思議など、観光行政を取り巻く構造的な課題にも切り込みます。観光を“手段”として冷静に捉え直す姿勢を貫き、観光行政の基本から実践、そして自分たちの「まちのための観光像」を構築するための視点を網羅した、自治体実務者のための一冊です。

人口減少時代の観光振興を、常識や通説にとらわれず多角的に読み解く。自治体職員や観光担当者が抱える現場の悩みに寄り添い、地域の実情に即した観光のあり方を実践的に提示。

目次

序章　事例から考える〜観光振興に必要な視点とは
第１章　データにみるわが国の観光の特徴
第２章　時代によって移り変わってきた、わが国の観光政策の歴史
第３章　「観光」とは何か・「観光振興」とは何か
第４章　わがまちの魅力を活かす観光振興計画の策定方法
第５章　観光マーケティングの基礎知識
第６章　観光振興におけるＰＰＰ／ＰＦＩ活用のポイント
第７章　持続可能な観光地域づくりとは

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