広告の昭和　テレビＣＭがやって来る！

６０秒に凝縮された、知られざる白熱の群像劇。図版多数。戦前、国家メディア戦略に加担した「動く広告」。それは戦後になって一転、新しいメディアであるテレビに舞台をうつし、昭和の前衛を牛耳ると同時に“普通の人々”の心をも掴んでいく。制作したのは時代を先駆けるランナーたち…かれらは広告だからこそ、既成のもとにとらわれない冒険ができた。広告の視座から激動の昭和を問い直す、唯一無二の試み。

昭和を創った「動く広告」たち
広告の首座が名実ともに印刷媒体から電波媒体に移行した時代、それが昭和だった。名作だけではない、多くの「そのとき普通の人々の身近にあった」広告図像を元に、広告の視座から激動の昭和を問い直す。図版多数。

目次

第１部　「動く広告」の起源（廣告幻燈会という催し
発掘された「動く広告」
国家メディア戦略「文化映画」への広告の接近―広告映画にあこがれた原弘と板垣鷹穂）
第２部　テレビＣＭの黎明（テレビ・コマーシャルがやって来る！―一九五〇年代アニメーションＣＭの目覚め
一九六〇年の分水嶺―国家宣伝を継承したグラフィックデザイン）
第３部　テレビＣＭの黄金時代（色彩がＣＭの世界を拓く―『イエイエ』ＣＭと杉山登志をとりまく時代
草月アートセンター「饒舌の映像」―広告にとっての一九六八年
テレビＣＭに引用された「実験映画」―大林宣彦のテレビ・コマーシャル
ポスター広告への帰還―石岡瑛子の卓越と「動く広告」）

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