消費の主役は６０代シニア市場最前線　未来を動かす新人類世代の新しいマーケット

オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる６０代が今、時代のトレンドをつくっている―。ラスト○○消費、余韻消費、ご褒美消費、推し活消費、子抜き消費ｅｔｃ．悩みも喜びも生じやすいライフステージにいる６０代が生み出す未来志向のマーケット。最新データで大解剖！

★『起業の科学』(日経BP)著者　田所雅之氏　推薦！★
日本で最も伸びている市場セグメントであるシニア市場！　最新のマクロトレンドからユーザーインサイトまで網羅的にカバーしているこの一冊を読むだけで、シニア市場の解像度を100倍高めることができる。今後、この市場に攻め込みたいマーケター、起業家にぜひ勧めたい一冊です。

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推し活・ギフト・孫消費・筋トレ・SNS・旅・投資　etc.
販売部数No.1（※）雑誌「ハルメク」のシンクタンク所長が60代を徹底分析！
（※日本ABC協会発行社レポート（2024年7〜12月））

オフラインとデジタルの転換期を軽やかに生きる60代が
今、時代のトレンドをつくっている――

・「子抜き消費」への満足度は高い
・ラン活を「余韻消費」と捉える
・シニアは体（タイ）パ
・「AGEメイク」に「筋トレ」!　美容・健康消費に変化の兆し
・「解決」から「予防」へ、「ゆるトレ」から「筋トレ」へ
・デジタルを使って得したいという「デジ得シニア」が増殖中
・旅行も推し活もイベントもエンタメ消費は60 代が動かす
・60 代の約45%がデジタルゲームを経験。eスポーツも伸びしろあり
・今どきの60 代は貯金もある、投資もする
・「エイジフリーWORK」で、自分を活かしきる
・ウェルエイジング（Well-Aging）な社会の実現

未来を動かす新人類世代の新しいマーケットを最新データで大解剖！


---著者からのメッセージ---

本書に登場する60 代は、家族や消費、そして社会の中心に位置しながら、デジタルとリアルを軽やかに往来します。その姿は、「老い」の固定観念を打ち砕くでしょう。
60 代の消費行動は、もはや「未来志向型」です。
これまでの「高齢者マーケット」の概念を根底から塗り替え、好きなことにお金や時間を惜しまない経済圏を築き上げています。
マーケットの主役にいる60 代のインサイト、生きかたや消費行動を深く知ることは、未来をつかむための最良の近道となるはずです。（中略）
ようこそ、60 代という未知なるフロンティア市場へ。

---「はじめに」より抜粋---

目次

プロローグ　ライフステージの転換期に生まれる消費
1 章　「生活」「家族」「情報」「消費」の中心にいる60 代
2 章　端境期消費はココロとカラダとにギャップ！　再定義で動かせる
3 章　「スマ活シニア」「#インスタグランマ」「デジ得シニア」の誕生
4 章　エンタメ市場は60 代が中心に
5 章　投資も消費も雇用も動かす「新人類シニア」
エピローグ　新たな60 代が幸せな市場や社会をつくる

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