ＢｔｏＢコミュニケーションの強化書　サステナブル時代の戦略マネジメント

ＢｔｏＢ企業ならではのコーポレート・コミュニケーションの特質と必要性、そのマネジメントのポイントがわかる！

BtoB企業は、人々の生活を支える社会基盤を提供する不可欠な存在で、ビジネス規模も大きく、産業界において重要な役割を果たしている。本書は、BtoB企業ならではのコーポレート・コミュニケーションの特質と必要性、そのマネジメントの重要性などを解説する。日本BtoB広告協会の『BtoBコミュニケーション』誌連載した「サステナブル時代のBtoBコミュニケーション」をベースに、これまで執筆した論文や業界誌への寄稿等を加え、大幅に加筆・修正した。

目次

第１章　ＢｔｏＢ領域の特徴
第２章　ＢｔｏＢ企業のステークホルダー
第３章　ＢｔｏＢブランドを考える
第４章　サステナビリティは未来に通ず
第５章　採用コミュニケーションは全社マター
第６章　従業員エンゲージメントとインターナル・コミュニケーション
第７章　状況に即したコミュニケーション体制
第８章　メディアの拡大とクリエイティブ
第９章　ＢｔｏＢコミュニケーションのマネジメント

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