アジアンコンシューマークロニクル　アジアの生活者の価値観とＺ世代の動向

今後消費の中心となるＺ世代に対する関心が高まっているが、アジアの消費者研究はまだ少ない。本書は、アジア各国の世代別価値観・購買行動調査結果をわかりやすくまとめる。

目次

第１章　アジア各国の生活者（世代定義の前提
各国の世代定義　ほか）
第２章　価値観に影響を与えた各国の社会背景（中国：改革開放による海外文化浸透とモバイルファースト社会への変容
タイ：王室批判はタブー、政情不安には慣れっこに？　ほか）
第３章　各国の生活者の価値観・ライフスタイルと購買行動（世代の特徴と価値観・ライフスタイル
購買行動　ほか）
第４章　Ｚ世代の特徴とアプローチ（２０２５年にはアジアの人口の４分の１はＺ世代：購買力も上がり、消費トレンドを牽引していく
中国：承認欲求、ブランドよりパッケージやデザイン　ほか）
終章　世代ごとの価値観を体系化する試み（世代ごとの価値観変化
購買行動の変化　ほか）

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