マーケティング論「改訂第２版」

大学教科書を意識して作られ、定評あるマーケティング入門書の改訂第２版。ソーシャルネットワークサービス（SNS）が広く普及し消費者行動が変わり、また、事業環境の変動がますます大きくなっている中、イノベーションへの貢献が求められるなど、マーケティングに求められるものが変わってきている。本版は、改訂版が刊行された2017年以降のトレンドを踏まえ再改訂された。

目次

第１章　マーケティング・プロセス
第２章　マーケティング情報
第３章　消費者行動論
第４章　価格政策とブランディング
第５章　チャネル戦略
第６章　広告とコミュニケーション戦略
第７章　マーケティングとイノベーション
第８章　物流・ロジスティクス戦略
第９章　SNSマーケティング
第10章　サービス・マーケティング
第11章　リテール・マーケティング
第12章　マーケティングの新展開

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