マーケティング１年目の教科書

マーケティングの経験がまだ浅い人々や、彼ら彼女らを指導する先輩たちに向けて、
マーケティング専門のデジタル媒体「日経クロストレンド」が、
最新の知見をまとめた入門書
この１冊でマーケティングの基本が学べるよう設計。明日の仕事が変わります


この本は、「マーケティング」について書かれたムックです。

本書の元となっているのは、日経クロストレンドが2024年に立ち上げた、学び連載シリーズ「１週間で分かるマーケ講座」です。その中から、マーケティング関連部署に配属された新人をはじめ、20代の若手社員、彼ら彼女らを教える立場の先輩マーケターにとって必要だと思われる情報を厳選し、再編集しました。

覚えておきたい「マーケティング計算式」などの基礎から、顧客を知るためのツールとしての「マーケティングリサーチ」、LINEやXをどう活用するかを考える「SNSマーケ」、「価格戦略や流通戦略」、「BtoBマーケティング」など、この１冊でマーケティングの基本が学べるよう設計。ある程度、基礎は身についていると感じる経験者には、知識のアップデートに使用していただけます。

また、アサヒビール代表取締役社長の松山一雄氏をはじめ、Strategy Partnersの西口一希氏といった著名マーケターが新人に贈るメッセージも収載しています。

本書の最後には、「マーケ＆仕事ツール100選」と題して、マーケターなら知っておきたい便利ツールを紹介しています。実務で壁にぶつかったとき、きっと助けになるツールがあるはずです。

目次

≪目次≫
　マーケティングがわかる、できる！

●第1章　マーケティングを学ぶ
　超図解・新しいマーケティング
　覚えておきたいマーケティング計算式
　クイズで身に付く　デジタルマーケティング講座
　マーケターのためのデザイン超入門
◎コラム　「データと完成は対立しない」　一休・榊社社長が語る消費者理解
　一休　代表取締役社長　榊淳氏
◎コラム　「視野の狭い」若手マーケターがはまる落とし穴　３つの誤解
　グロースＸ取締役COO　インサイトフォース取締役　山口義宏氏
◎インタビュー　「マーケターは初めから軍師・李牧を目指すな」
　Strategy Partners代表取締役社長　西口 一希 氏

●第2章　顧客を知る
　ゼロから学ぶCRM
　入門！マーケティングリサーチ
　「インサイト」明日から使える活用術
　知っておきたいNPS活用法と落とし穴

●第3章　メディアをハックする
　 LINEマーケ「4つの誤解」
　「X」マーケ活用の新常識
　「Instagramマーケ」の入門書
　今日から使える「メールマーケ」超速PDCA

●第4章　広告をアップデートする
　令和のメディア視聴の新事実
　押さえておきたい「Google広告」の大前提
◎インタビュー　新人マーケターは“まね”をせよ
　アサヒビール 代表取締役社長　松山 一雄 氏

●第5章　価格＆流通戦略
　実践！　マーケターのための価格戦略
　オムニチャネル時代の流通戦略

●第6章　「地方」「BtoB」マーケ
　「地方マーケティング」の成功法則
　「BtoBマーケ」成功と失敗の分かれ道

●第7章　マーケ＆仕事ツール100選

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