新１００円のコーラを１０００円で売る方法

コストで決めるな。付加価値を最大化しろ。ストーリーで身につく最新マーケティング戦略。

シリーズ60万部のマーケティングのベストセラー本『100円のコーラを1000円で売る方法』をゼロから書き起こした最新刊

・キーエンスの給料だけが高いのはなぜか？　（付加価値の最大化）
・チョコザップに”筋トレおじさん”がいない理由　（STPと４P）
・「深川から一歩も出るな」を徹底したセブン‐イレブン　（TAM）
・50倍巨大なコンビニ連合に勝ったミスタードーナツ　（集中戦略・弱者の戦略）
・反対派だらけのAirbnbが大成功した理由　（顧客開発モデル）

といった身近な商品や企業の実践ケースをふんだんに取り入れながら最新のマーケティング理論＆マーケティングの真髄がわかる1冊。
またストーリー形式なので初心者でもわかりやすく楽しんで学べる入門書です。

新作の本書では、登場人物、ストーリー、紹介するマーケティング理論をすべて一新しました。理由は次の三つです。
理由１　この10年で、新たなマーケティング理論が次々と登場した　
理由２　この10年で、古くなったマーケティング理論や誤解もある
理由３　この10年で、日本がデフレ経済から普通の市場経済に戻った
日本全体のマーケティング偏差値を底上げするために、「初心者の新たな定番本」として書き上げました。（「おわりに」より）

目次

Prologue マーケティング界のロックスター？
Story1 「市場が飽和したから成長できない」は単なる言い訳 ― レビットのマーケティング論
Story2 新技術がなくても、イノベーションはできる ―イノベーションの誤解と本質
Story3 反対派だらけのAirbnbが大成功した理由 ―顧客開発モデル
Story4 日本人は創造的模倣を恐れている ―新規事業立ち上げのポイント
Story5 チョコザップに”筋トレおじさん”がいない理由 ― マーケティング戦略 STPと4P
Story6 新100円のコーラを1000円で売る方法 ―利益を決める価格戦略とサブスク戦略
Story7 「深川から一歩も出るな」を徹底したセブン‐イレブン ―TAMから始めよ
Story8 強者の勝ちパターンを知れ ―ミート戦略
Story9 40倍巨大なコンビニ連合に勝ったミスタードーナツ ―集中戦略・弱者の戦略とAPIエコノミー
Story10 広告ではブランドは作れない ―コミュニケーション戦略
あとがき 「アニマルスピリット」を発揮せよ
巻末特典 本書で取り上げたマーケティング理論

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