リキッド消費とは何か

ＳＮＳで見た服をスマホで即ポチ、映画はサブスク、車はカーシェアでＯＫ、ブランドもののバッグより他人がうらやむ珍しい経験を―若者から中高年まで、こうした今どきの消費行動の裏には、いったいどんな心理が働いているのか。次から次へとモノと情報が流れる時代にあって、現代人の消費スタイルは歴史的な変化を迎えている。マーケティングの専門家が、「リキッド消費」という新たな現象の謎を徹底解剖！

ＳＮＳで見た服をスマホで即ポチ、映画はサブスク、車はカーシェアでＯＫ、ブランドもののバッグより他人がうらやむ珍しい経験を――若者から中高年まで、こうした今どきの消費行動の裏には、いったいどんな心理が働いているのか。次から次へとモノと情報が流れる時代にあって、現代人の消費スタイルは歴史的な変化を迎えている。マーケティング学の専門家が、「リキッド消費」という新たな現象の謎を徹底解剖！

目次

第１章　堅固なものの溶解―リキッド・モダニティとは何か
第２章　消費が液状化する―リキッド消費とは何か
第３章　ソリッドからリキッドへ―消費スタイルの広がりと省力化
第４章　消費生活はどう変わるのか―４つの消費と調査データから考える
第５章　リキッド消費の実態を知る―定量データを用いた分析１
第６章　リキッド・クラスターの価値観を知る―定量データを用いた分析２
第７章　若者たちのリキッド消費―定性データを用いた分析
第８章　私たちはどうすれば良いのか―より良い世界を実現するために

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