超長寿化時代の市場地図　多様化するシニアが変えるビジネスの常識

「老後」で一括りにされる時代は終わった。世界が注目する３２００兆円市場の可能性を読み解く。

「人生100年時代」と呼ばれる、新たな時代の長寿化により、
世界各国で人口構造の変化が起こっています。

世界一の長寿国である日本では、すでに人口のおよそ3分の1が65歳以上となっており、
これは、公共的な視点では「危機」とみなされる一方、新たな需要、顧客、働き手を生み出す、大きなビジネスチャンスでもあります。

市場にはすでに数多くの「シニアビジネス」「高齢者向けビジネス」が存在しますが、
急速な時代と社会の変化により、65歳以上を一律に「高齢者」カテゴリーに入れる手法は、すでに通用しなくなっています。

本書では、今後ますます拡大する65歳以上の層を真の意味で理解してビジネスチャンスにつなげるため、
年齢（エイジ）ではなく、個々の人生のステージに着目する重要性を示し、
多様な人生をとらえるための新しいフレームワークを提案します。

【推薦の言葉】
本書は、22兆ドル規模の急拡大市場「長寿マーケット」を理解し、そこに参入して成功するための個人授業だ。
この市場で成功している企業の事例を読めば、「高齢化」について今までに知っていたことを全部、見直したくなるだろう。
―ジョー・アン・ジェンキンス（AARP CEO）

世界人口の高齢化は危機だ、と今まで通りに考えるか。
それとも、高齢化はビジネスや政策にイノベーションを起こすチャンスで、人々の健康や生活はより良くする、と考えるか。
本書は、後者の見方へと導いてくれる良書である。
―ミシェル・A・ウィリアムズ（ハーバード・T・H・チャン公衆衛生大学院長）

目次

はじめに――人口動態の新たな現実
第１部　長寿化を理解する　
　第１章　寿命から健康寿命へ
　第２章　年齢いろいろ、ステージはそれぞれ
　第３章　ステージでマーケティングする
第２部　ビジネスチャンスと課題
　第４章　長寿ビジネスのチャンスを見つけよう
　第５章　カスタマーの実像を見極める
　第６章　チャネルの課題に取り組む
　第７章　起業家のチャンス
　第８章　長寿化への投資と「配当」
結び――「これから期」を生きる

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