マーケティング

目次

第１章　マーケティングの定義とマーケティング・コンセプト（竹内慶司）
第２章　マーケティング戦略（片山富弘）
第３章　消費者行動（大藪亮）
第４章　マーケティング・リサーチ（西脇隆二）
第５章　市場セグメントと顧客価値（庄司真人）
第６章　製品戦略（金澤敦史）
第７章　ブランド戦略（柳偉達）
第８章　価格政策（清水真）
第９章　プロモーション戦略（河内俊樹）
第１０章　流通戦略（岡田一範）
第１１章　サービス・マーケティング（井上崇通）
第１２章　小売マーケティング（柳純）
第１３章　ソーシャル・マーケティング（柯麗華）
第１４章　グローバル・マーケティング（鳥羽達郎）
第１５章　マーケティングＤＸ（菊池一夫）

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