「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ　多くの人に受け入れられる良い広告とは

３０年にわたり続いているＪＲ東海のキャンペーン「そうだ　京都、行こう。」。本書では、そのキャンペーンの広告に着目し、卓越した広告表現や、周到に計画された広告企画の分析を通じて、長い間続く「良い広告」を考えていく。

目次

第１章　前提としての京都と旅行、そして東海道新幹線（天皇陵は京都府下に４２ヶ所、７３人分
文化財の象徴であり、秀吉の思いが垣間見える醍醐寺　ほか）
第２章　京都の描き方の技（「そうだ　京都、行こう。」という抜群のヘッドコピー
音楽と京都の微妙な組み合わせ　ほか）
第３章　時代ごとに「見たいものを見せてくれる」（キャンペーン開始の１９９３（平成５）年は「雅子妃（現皇后）決定」の年
比叡山延暦寺は自然との調和を見せてくれる　ほか）
第４章　「そうだ　京都、行こう。」を貫く広告企画（関係者以外には観察できない基本の方針・企画
藤岡和賀夫の「ディスカバー・ジャパン」　ほか）
第５章　これからの時代の「良い広告」とは（現代日本の広告には形がない
一人ひとりが自分で意味を作る行為としての「旅」　ほか）

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