これからの広告コミュニケーション

企業と顧客の双方向のコミュニケーションが当たり前になった現代。メディアの進化とともに日々更新されていくマーケティングのあり方を、統合型マーケティング・コミュニケーション（ＩＭＣ）理論を下敷きに基礎から解説。

y-knotに広告論のテキストが登場。顧客とのコミュニケーションを広告活動に組み込む「インターネット時代の広告」の姿を届けます。統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）理論を下敷きに，広告業界の実例や最新動向を紹介。

目次

序章　これからの広告コミュニケーションについて考える
第１章　マーケティングとＩＭＣ　あらゆる接点が「広告」になる
第２章　広告コミュニケーション実施のための組織　広告主、広告会社、媒体社の機能と役割
第３章　コミュニケーション・プロセス　情報のやり取りとしての広告
第４章　広告目標　プロセスに分解して予算を決める
第５章　クリエイティブ戦略　メッセージが形になるまで
第６章　メディア・プランニング　最も効果的にメッセージを届けるために
第７章　マスメディア　特性に応じた情報を届ける
第８章　サポート・メディア　生活に溶け込む広告
第９章　デジタル・メディア　インターネット時代の広告のあり方
第１０章　効果測定　数値で広告を評価する
第１１章　広報・ＰＲ　社会と向き合うコミュニケーション
第１２章　規制・ルール　社会を守るための決まりづくり
第１３章　社会的・倫理的・経済的側面　よりよい世界のための広告

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