「あたりまえ」のつくり方　ビジネスパーソンのための新しいＰＲの教科書

市場の私ではなく社会の私を語ればビジネスは加速する。新たな「常識」が日々、生まれる時代をリードするＰＲ実践論。社会をつなげ、ビジネスを動かし、ブランドが愛される、ＰＲの真髄は「合意形成」にあり。ＰＲの５つの原則と７つの方法を通じて、新しい「あたりまえ」が生まれるメカニズムを、豊富な事例とともに解き明かした一冊。

目次

はじめに　よりよい「あたりまえ」を目指す人に
第１章　今、世界は新しい「あたりまえ」を求めている
第２章　違いを見つけるとほめられる「広告」、同じを見つけるとほめられる「ＰＲ」
第３章　合意形成を加速するＰＲの５原則
第４章　新しい「あたりまえ」をつくる７つの方法
第５章　みんなが乗れる船をつくる―博報堂ケトルの仕事
第６章　違いの中から同じを紡ぎだす「エンパシー」の力

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