新消費をつくるα世代　答えありきで考える「メタ認知力」

なぜ若者研究をするのか、α世代を見ると２０３０年代の社会が見えてくる。

これからの消費を担う中心層として、Z世代に注目が集まっています。しかし、その下に育つ「α世代」が社会の中心となる日も遠くありません。
α世代とは、2010年〜24年頃に生まれる世代。24年時点で14歳（中学2年生）以下の若年層を指します。本書はα世代の特性と、彼ら彼女らが社会の中心に躍り出る2030年の消費と社会像の在り方を考察する、国内初の本格的な書籍です。

α世代とZ世代、異なる2つの世代が社会の中心的役割を担う2030年。企業やマーケターは両世代とどのように関係性を築き、社会を盛り上げていくべきか。本書はそのヒントを提供します。
著者の小々馬敦氏が2014年から行う、若者世代の価値観と消費行動に関する調査研究、インテージグループとの「ミレニアル世代・Z世代・α世代 3世代の比較研究」などの産学連携調査から、実際のデータに基づいた考察を行っていることも、本書の強みです。

目次

序章　なぜ今、α世代に注目するのか
　日本の生産年齢人口の現状
　若者は「売り上げを確保するための対象ではない」という視点
　2025年からパラダイムシフトが加速
　本書の読み方

第1章　α世代って何者？
　α世代の定義
　α世代の成長年表
　α世代を理解するための5つの価値観と行動特性
　5つの特性の背景にあること
対談1　ニューノーマルで育つα世代　教育・親との関係性が進化

第2章　データで見るα世代　byインテージ 生活者研究センター研究員 小林春佳
　情報と共に生きるα世代の特徴
　α世代はゲーム機がスマホ代わり？
　α世代の消費を起こす情報源
　α世代4つの消費クラスター
　リコメンド機能を本能的に理解し活用
　日本と世界のα世代の違い
　まとめ
対談2　α世代の“コモンセンス”はZ世代とどう違う？ 調査から見える未来予想
第3章　Z世代とα世代の違い
　Z世代は“消費”している感覚がない
　「世代論」に関するよくある質問
　Z世代はヒューマン志向　α世代はヒューマニティー志向
　「失敗しない」ための情報探索行動に違い
　アカウント＝コミュニティー　使い分けで自己表現も変化
　α世代は成果志向でコミュニティーをつくる
　企業はコンテクストをつくる存在に
　STPが通用しなくなる
対談3　企業は「ファンコミュニティー」ではなく「界隈」を

第4章　2030年代、消費とマーケティングはどう変わる？
　人口オーナス時代の到来で、社会が逆ベクトルに転換
　旧来のマーケティングメソッドが合理的でなくなっていく
　2024年、マーケティングの定義が34年ぶりに刷新
　消費がネガティブな時代に、マーケターはどうアプローチできるか
　プラスサムな社会をつくる新しい消費のかたち
　「生活者からお金をもらわない」ビジネスに機会あり
　SNS時代の新・購買モデル「EIEEB」　ほか

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。