わかりやすいマーケティング・コミュニケーションと広告「第３版」
発売日：2024年4月
- 版数
- 第３版
- ページ数
- ２９９ｐ
- ISBN
- 978-4-8429-1865-5
- 著者情報
- 石崎 徹（イシザキ トオル）
１９６８年東京都生まれ。１９９１年早稲田大学商学部卒業、１９９８年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得、同年専修大学経営学部講師、２０００年助教授、２００６年より専修大学経営学部教授『日本の広告研究の歴史』（小林太三郎監修、嶋村和恵と共著・電通）にて日本広告学会学会賞受賞。日本広告学会会長、ほかに日本商業学会、日本消費者行動研究学会、日本マーケティング・サイエンス学会、Ａｍｅｒｉｃａｎ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ、などの学会に所属。日経広告研究所客員、「日経広告賞」「日本産業広告賞」「日本ＢｔｏＢ広告賞」審査員を務めるなど、研究に社会貢献に幅広く活動中
五十嵐 正毅（イガラシ マサキ）
大東文化大学経営学部教授
井上 一郎（イノウエ イチロウ）
江戸川大学メディアコミュニケーション学部教授
松本 大吾（マツモト ダイゴ）
千葉商科大学サービス創造学部教授
中野 香織（ナカノ カオリ）
駒澤大学経営学部教授
高畑 泰（タカハタ ユタカ）
産業能率大学経営学部准教授
峯尾 圭（ミネオ ケイ）
近畿大学経営学部准教授
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商品説明
ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの洗練化、アド・テクノロジーの進展によるターゲティングの精緻化など、広告を取り巻く環境は年々大きく変化している。マーケティング・コミュニケーションと広告活動に関する基本的な知識や理論をオーソドックスに記述し、初学者が十分な基礎知識を得られるばかりでなく、中級レベルの知識を有する者にとっても、知識の再確認を行ううえで格好の読み物となっている。各章の記述内容の見直しと最新データへの差し替えを行うとともに、新たにインターネットと広告1章を追加
目次
１章：マーケティングとマーケティング・コミュニケーション ２章：マーケティング・コミュニケーションの考え方 ３章：広告／マーケティング・コミュニケーション諸活動の定義と機能 ４章：広告／マーケティング・コミュニケーションのビジネス ５章：コミュニケーション・プランニング ６章：広告費と広告予算 ７章：アカウント・プランニングと広告クリエイティブ ８章：コミュニケーション・メディア ９章：広告効果と広告効果測定 10章：広告／マーケティング・コミュニケーション規制 11章：インターネットと広告 12章：BtoB広告／マーケティング・コミュニケーション 13章：グローバル広告／マーケティング・コミュニケーション 14章：ソーシャル・マーケティングと広告／マーケティング・コミュニケーション 15章：セールス・プロモーション 16章：PRとパブリシティ戦略 17章：クチコミ 18章：ダイレクト・マーケティング 19章：インストア・マーチャンダイジングとマーケティング・コミュニケーション
商品詳細
- 出版社名
- 八千代出版
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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