エフェクチュアル・シフト　不確実性に企業家的機会を見いだすマーケティングの探求

イノベーションという不確実性を、いかに飼い慣らしマネジメントするか。エフェクチュエーションの行動原則、共感がもたらすマーケティングの新地平。

イノベーションという不確実性を、いかに飼い慣らしマネジメントするか。エフェクチュエーションの行動原則、共感がもたらすマーケティングの新地平。

※お届け日が変更になりました
5月20日→6月6日

目次

第1章　イントロダクション
第2章　無限後退問題とマーケティング
第3章　マーケティング・リサーチがもたらすイノベーションの活性化
第4章　イノベーションを導くための行動のミックス
第5章　企業家が直面する不確実性というリソース
第6章　失敗がなぜ、どのようにしてリソースとなるか
第7章　事業創造に限定されないエフェクチュエーション

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