マーケティング論の基礎「第２版」

基礎理論から新しいマーケティングの考え方まで、重要テーマをコンパクトに解説した学習テキストの決定版！

４P理論、製品戦略、マーケティング・リサーチ、消費者行動論、チャネル戦略、サービス・マーケティング、ダイレクト・マーケティングなどをコンパクトに解説した標準的テキスト。

目次

序章　マーケテいング発想の重要性
第１章　マーケティング概念の変遷
第２章　マーケティング・マネジメントの枠組み
第３章　現代のマーケティング環境
第４章　消費者行動論の基礎
第５章　マーケティング・リサーチの基礎
第６章　製品戦略の基礎
第７章　価格戦略の基礎
第８章　プロモーション戦略の基礎
第９章　チャネル戦略の基礎
第１０章　ダイレクト・マーケティングの基礎
第１１章　デジタル・マーケティングの基礎
第１２章　キャラクター・マーケティングの基礎
第１３章　サービス・マーケティングの基礎
第１４章　グローバル・マーケティングの基礎
第１５章　これからのマーケティング

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