消費文化理論から見るブランドと社会

ノマド、ミニマリスト、ジェンダー問題…時代を代表する消費パターンをつかみ出し、社会の実像をもとに消費とマーケティングを捉える。

その時々の消費パターンを読み込むことで消費者行動を分析する、消費文化理論を基に、企業のブランド戦略の実際などを事例に取り上げ、消費とマーケティングの関係を解明。

目次

プロローグ　消費文化理論がめざすところ
第１部　消費文化と消費者アイデンティティ（コミュニケーション資本主義における消費パターン
クリエイティブ・クラスと都市の市場文化
ノマド消費とブランド：ＭａｃＢｏｏｋとＳｔａｒｂｕｃｋｓ）
第２部　カルチュラル・ブランディングのケーススタディ（カルチュラル・ブランディングという新視角：ユニクロのブランド・イメージの変化
広告クリエイティブと炎上：資生堂ＩＮＴＥＧＲＡＴＥ
消費文化としての「処分」：メルカリ）
第３部　消費文化視点によるマーケティング研究の新展開（ＣＣＴと多国籍企業の市場戦略
インターネット時代の消費文化と消費者情報システム）
エピローグ

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