インサイトブースト　経営戦略の効果を底上げするブランドデザインの基本

そのデザイン経営で、本当に企業資産価値は上がってますか？デザイン経営をデザインから研究するウサ先生が考案！「消費者行動の源泉となっている深層心理」をつかみ、“本当に経営のためになるデザイン”を実践する―デザイン×ＭＢＡの理論から生まれた「デザイン経営」

そのデザイン経営で、本当に企業資産価値は上がっていますか？

近年注目される「デザイン経営」。デザインが企業の産業競争力を高めるとして、経済産業省が発表したデザイン経営宣言により、日本で注目を集めてきた。しかし、参考事例とされるアメリカでは、ブランディング＝デザイン経営とされる一方で、日本でのブランディングは一貫したビジュアル表現にとどまってしまっていて、本当の意味での「デザイン経営」を実現している企業はそう多くはない。本書は、デザイン経営がしっかりと成果を出せるよう、デザイン経営の研究者がデザインにMBAを掛け合わせることによって生み出した、デザイン経営の新しい理論をまとめた一冊だ。ブランディングを成功させるために欠かせない「無意識のインサイト」の掘り起こし方と、そのインサイトをデザインに反映する方法を提示する。

“もう”デザイン経営に失敗しないために、ぜひその基本の「キ」をつかんでほしい。

目次

序章　ローソンＰＢのパッケージデザインは「失敗」だった？（つかみ取った無意識のインサイトが経営戦略をブーストする）
１章　なぜ今、デザイン経営が必要とされるのか（注意して扱いたい「デザイン経営」
歴史から読み解く示唆に学ぶデザイン経営
社内・組織内に向けたインナーブランディングとは
対外面でのブランディングでデザインが貢献できること）
２章　デザイン経営に失敗しないためのインサイトブースト（無意識のインサイトをつかむ
インサイトブーストの第１段階・デプスインタビューの方法
インサイトブーストの第２段階・アイデア展開の方法
アイデアのほとんどはすでにどこかに存在しているもの
インサイトブーストによるブランディングの効果
インサイトブーストが経営者に与える『芯』）
３章　なんのためにデザインの力を使うのか（恩師との出会い
「意匠」とは何か
３つの「みる」
「美」と「きれい」の違い
デザイナーは「黒子」
鬼に金棒
憶せず気負わず）

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