小売マーケティング・ハンドブック「第２版」

小売業に入ったら必ず身につけたい小売マーケティングの基本が読めば、わかる！小売活動全般を体系的に解説し、販売士、中小企業診断士などの小売関連資格試験の自習書としても最適！インターネット活用の取引・販促など昨今の動向を踏まえて刷新！

小売業に特化したマーケティングの教科書。流通とマーケティング双方の理論を捉え、小売活動全般を体系的に解説。インターネット活用の取引・販促など昨今の動向を踏まえて刷新！

目次

第1部　小売業者の意義
第1章　小売業者の社会的役割
第2章　小売業者の種類
第3章　小売業者の競争

第2部　小売マーケティングの概略
第4章　小売マーケティング・マネジメント
第5章　消費者の購買行動

第3部　小売マーケティング・ミックス
第6章　店舗開発
第7章　品揃え形成
第8章　販売価格の決定
第9章　ロジスティクス
第10章　マーケティング・コミュニケーション
第11章　インターネット活用

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