トレードマーケティング 売場で勝つための４つの実践
発売日：2024年2月
- ページ数
- ２６４ｐ
- ISBN
- 978-4-88335-589-1
- 著者情報
- 井本 悠樹（イモト ユウキ）
Ｐ＆Ｇジャパン、ジョンソン・エンド・ジョンソンで、トレードマーケターとして２０を超える新製品開発や流通戦略策定に携わり、複数ブランドでＮｏ．１シェアを獲得。４度の年間アワード受賞などの実績を残した。２０１９年４月フェズに参画し、リテールメディアを活用した統合プランニングの責任者を務める。また、自身でもコンサルティング会社のキャプロを創業し、大手メーカーやＤｔｏＣブランドの流通戦略策定を支援するほか、講演や寄稿などを通じてトレードマーケティング領域の啓発に努めている
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商品説明
「優秀な営業」は無意識に実践している！バイヤーインサイトを捉える体系的な売場攻略メソッド。Ｐ＆Ｇ、Ｊ＆Ｊで多くのブランドをシェアＮｏ．１に導いたノウハウ公開。小売や買い物客へのマーケティングに特化した日本初の入門書。小さなブランドでも売場で勝てる！！
目次
第１章 トレードマーケティングとは何か―バイヤーもショッパーも動かす「ストーリー」をつくる
第２章 トレードマーケティングが必要とされる理由―環境変化と本質的な価値
第３章 実践１ 小売（バイヤー）インサイトを理解する
第４章 実践２ 流通戦略・戦術を企画する
第５章 実践３ 正しく伝え、正しく伝わる
第６章 実践４ ４つのステップで振り返る
第７章 営業担当者が身につけるべき思考法
第８章 最適な組織と人材のあり方―ブランドとショッパーをつなぐ唯一の架け橋に
商品詳細
- 出版社名
- 宣伝会議
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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