口ベタ企業への処方箋　企業価値を発掘するブランド戦略

「手のひら消費」のスマホ時代。あなたの会社の価値はすぐに判断されてしまう！“口ベタ”を克服し、「選ばれる存在」になるための戦略を１０００社以上をサポートしたブランディングのプロが徹底解説。

誰に何を、どう発信したらいいのか分からない……
“口ベタ企業”のための効果的なブランド戦略とは

クリエイティブディレクターとして1000社を超える企業のブランディングを手掛けてきた著者による、業績アップ、人材獲得を目指す中小企業のための企業ブランディング指南！　

著者は、中小企業のブランディング支援の専門家としてこれまでに1000社以上をサポートしてきました。
そして、支援してきた多くの中小企業がブランディングに疎く、自社の魅力や社会的な価値を客観的に分析・発信できていない「口ベタ企業」だといいます。
著者はその経験と実績を踏まえて、中小企業が口ベタを克服して企業ブランディングを成功させるためには「価値の定義づけ」と「効果的な発信」が重要であると考えています。

著者のいう「価値の定義づけ」とは、自社の強みや魅力、社会的価値を客観的に分析したうえで明文化するリブランディングのことで、口ベタ企業から脱却するためには、まずここがスタート地点だといいます。自社の魅力や価値を改めて見つめ直すことで、例えば創業時からの企業ロゴやステートメントを刷新するといったことにつながります。

そうして価値の定義づけができたうえで必要になってくるのが、その価値を広く印象付けていくための「効果的な発信」です。
例えばSNSやテレビCMなど、さまざまある発信方法からターゲットに合わせて選び、企業ブランドを発信して企業イメージや信頼感の向上、新規顧客の獲得などにつなげていくのです。

本書では、著者が実際に手掛けた事例の紹介を交えながら、口ベタ企業が自社の魅力や価値に気づき、社員や顧客に愛される企業になるためのブランディング手法を解説します。
ブランディングに悩む中小企業経営者にとって、口ベタ企業を脱する処方箋となる一冊です。

目次

第１章　顧客ニーズや価値観が目まぐるしく変化する時代　ブランド戦略は中小企業が生き残るための最重要課題（「手のひら消費」の時代に欠かせないブランド戦略
スターバックスコーヒーに見るブランド戦略の効果　ほか）
第２章　誰に何を、どう発信したらいいか分からない…ブランドづくりに失敗する“口ベタ企業”の問題点（ブランド戦略以前の問題「口ベタ病」
自分たちが続けてきた事業に疑問をもってみる　ほか）
第３章　現状を洗い出し尖った特徴を生み出すための「価値の再定義」と社内共有（目指すは「愛され体質」の企業
ブランディングは「理想の姿」と「いまの姿」の差を埋める作業　ほか）
第４章　「勇気を後押しする言葉やデザイン」「効果的な金太郎アメ発信」なくして企業価値は伝わらない（全員が腹落ちする「勇気を後押しする言葉とデザイン」をつくる
ブランドを精緻化・見える化する　ほか）
第５章　“口ベタ”を再発させないために重要なのは定期的な分析・改善　真の企業価値を発信し、社員や顧客に愛され続ける（メンテナンスを怠ると再び口ベタになってしまう理由
口ベタ早期発見、早期治療のためのチェックシート　ほか）

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