クッキー規制を乗り越える！新しいデジタルマーケティングの本

個人情報保護などの目的から、世界中でクッキー（とくにサードパーティクッキー）の利用を規制する動きが強まっています。クッキーは、さまざまなデジタルマーケティングの施策においてなくてはならない技術の１つでした。そのため、企業はデジタルマーケティング戦略を大きく変えることを余儀なくされています。本書は、クッキーが規制された時代のデジタルマーケティングに必要な新しい常識をまとめた１冊です。デジタルマーケティングの基礎知識を紹介するとともに、クッキー規制の経緯や現状、企業がどのように対応すべきか、クッキーが規制された時代の新たなデジタルマーケティングのあり方や実践のポイントなどについてわかりやすく解説します。

個人情報保護などの目的から、世界中でクッキー（とくにサードパーティクッキー）の利用を規制する動きが強まっています。クッキーは、さまざまなデジタルマーケティングの施策においてなくてはならない技術の1つでした。そのため、企業はデジタルマーケティング戦略を大きく変えることを余儀なくされています。本書は、クッキーが規制された時代のデジタルマーケティングに必要な新しい常識をまとめた1冊です。デジタルマーケティングの基礎知識を紹介するとともに、クッキー規制の経緯や現状、企業がどのように対応すべきか、クッキーが規制された時代の新たなデジタルマーケティングのあり方や実践のポイントなどについてわかりやすく解説します。

※お届け日が変更になりました
12月23日→12月25日

目次

■第1章　デジタルマーケティングの現在
1.1　デジタルマーケティングとは
1.2　クッキーとは何か
1.3　ファーストパーティクッキーとサードパーティクッキー
1.4　デジタルマーケティングとクッキーの関係
1.5　なぜクッキーの利用が規制されるのか
1.6　世界中で起こるクッキー規制の動き
1.7　プラットフォーマーによるクッキー規制
1.8　クッキーに頼らないデジタルマーケティングとは

■第2章　クッキーの規制で何が起こるのか
2.1　やたら求められる「クッキー利用の同意」の理由
2.2　クッキー規制の影響１自社Webサイトのアクセス状況把握が変わる
2.3　クッキー規制の影響２インターネット施策の効果が確認しづらくなる
2.4　クッキー規制の影響３定番のインターネット広告が使えなくなる
2.5　クッキー規制の影響４インターネット広告全体のコストが上がる
2.6　クッキー規制の影響５デジタルマーケティング戦略全体の見直しを迫られる

■第3章　時代とともに変わるマーケティング戦略
3.1　マーケティングの基礎知識
3.2　変化するマーケティングの潮流
3.3　デジタルが変える商品・サービスのライフサイクル
3.4　クッキー規制時代のデジタルマーケティング戦略とは
3.5　行動ターゲティングからコンテキストマッチへ
3.6　ターゲティングからナーチャリングへ
3.7　ゼロパーティデータの活用
3.8　デジタルマーケティングのプレーヤー

■第4章　覚えておきたいデータ分析の基礎知識
4.1　代表的なデータ分析の手法
4.2　データ分析の実務
4.3　データ分析ツール

■第5章　デジタルマーケティング手法の最新動向
5.1　アクセス解析――ユーザーの行動パターンを分析
5.2　インターネット広告の種類と役割
5.3　アドネットワーク／DSP――コスト対効果の高い広告配信
5.4　SEO――検　ほか

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