広告白書　２０２３－２４年度版

デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。こうした環境下において、広告コミュニケーションは、企業の活動に対する理解や共感を生み出し、多くの人々との長期的なつながりをつくる手段として、その重要性が増しています。

本書は変化する社会環境に対応する広告コミュニケーションの最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなど詳細に１年間の動向をまとめています。
レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。
中央大学名誉教授 田中洋氏 監修

目次

第１章　広告コミュニケーションの概況
　1　広告コミュニケーション領域の拡大
　2　デジタル化と個人のメディア関与度
　3　長期的視点に立ったファンづくり
第２章　広告コミュニケーションの統合化に向けた動き
　1　広告コミュニケーション関連組織の統合
　2　広告コミュニケーション手法の統合
　3　広告と販売促進の統合
　4　メディアプランニングとクリエイティブプランニングの統合
第３章　メディア利用動向
　1　メディア利用行動の変化
　2　動画系メディアの利用動向
　3　ショート動画の利用動向
第４章　広告メディアの動向
　1　広告市場の動向
　2　インターネット広告
　3　テレビ広告
　4　新聞広告
　5　雑誌広告
　6　ラジオ広告
　7　交通広告
　8　屋外・OOH広告
　9　折込広告
第５章　広告クリエイティブの動き
　1　クリエイティブの潮流
　2　カンヌライオンズ2023 ―日本の受賞作より
　3　広告定点観測に見るクリエイティブの最新動向
　4　各種広告賞
第６章　広告研究と関連図書
　1　2022年の広告・マーケティング研究
　2　2022年発行の広告・マーケティング関連図書
第７章　広告に関連する調査・データ
第８章　広告審査と関連法規
資料編

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