メガヒットが連発する殻を破る思考法　伝説のマーケターが語るヒット商品の作り方

綾鷹、檸檬堂、からだすこやか茶Ｗ、ＳＫ‐２、ファブリーズ、ジョイ…なぜ私はメガヒットを連発できたのか？

マーケティングの世界では、「P＆Gマフィア」というワードが注目されている。P＆G出身で、その後、日本企業で大活躍しているマーケターたちを指す。

　USJを再生した森岡毅を筆頭に、マクドナルドを再生した足立光、ダノン、ユニリーバなどで活躍した音部大輔、ロート製薬で活躍した西口一希、日本ダイソン社長などを務めた和田浩子、フェイスブックJAPAN社長を務めた長谷川晋など錚々たるビジネスパーソンたちである。

　そのP＆Gマフィアの最後の大物がついに登場する。P&Gで「SK-２」「ファブリーズ」「JOY」、日本コカ・コーラで「綾鷹」「からだすこやか茶W」「太陽のマテ茶」「檸檬堂」などの大ヒットを連発した伝説的マーケター・和佐高志氏である。彼は、誰もが知っている商品、誰もが見た記憶のあるCMばかりを手がけてきた。

　そして自身のイノベーションと歴史上の世界のイノベーションを比較したとき、共通した「ある法則」があることに気がついた。この法則を使えば、誰でもイノベーションを生み出せるという。

　ただしイノベーションをビジネスとして成立させるためには、「８つの信念」も必要だという。その法則と信念を、自身の経験を交えながらわかりやすく解説する。

目次

第１章　Ｐ＆Ｇでマーケティングをゼロから学ぶ―消費者を理解することが出発点
第２章　日本コカ・コーラで誰もできなかったお茶の再生に成功する―ヒット商品に必要なのは「エッジ」
第３章　大きな３つの失敗からの貴重な学び―失敗は成功へのステップ
第４章　日本コカ・コーラで実は苦戦していたコーヒーを再生する―忖度は悪である
第５章　日本コカ・コーラで初めてのアルコール飲料を開発する―殻を破る勇気
第６章　「イノベーション」をイノベーションする―４２の便益を活用せよ
第７章　ビジネスを必ず成功に導いてくれる８つの信念―私が大切にしている心の持ち方

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