デジタル時代のブランド戦略

デジタル変革期に強いブランドとは？これまでのブランド論研究の変遷をとらえたうえで、急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか、どう構築していくべきなのかを検討する。

これまでのブランド戦略論を振り返ったうえで，急速に進展しているデジタル時代においてブランド戦略はどうなるのか，どう構築すべきなのかを第一線で活躍する研究者たちが論じていく。新地平の開拓をめざすブランド・マネジャーやマーケターといった実務家や，マーケティングを学ぶ学生にとって必読の一冊。

目次

第１章　デジタル時代のブランド戦略―現状分析と変化の方向性
第２章　ブランド研究の系譜―これまで、これから
第３章　消費者行動とブランド戦略
第４章　社会的自己とブランド戦略
第５章　デジタル時代のブランド・リレーションシップ
第６章　戦略的ブランド・コミュニケーション
第７章　リキッド消費とブランド戦略
第８章　デジタル生活空間とブランドの成長プロセス
第９章　デジタル時代のセンサリー・ブランディング
第１０章　デジタル技術を活用したブランド顧客管理戦略
第１１章　デジタル時代の高級車ブランド戦略―テスラの事例

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。