スポーツ、アート、エンターテインメントにおける効果的なスポンサーシップ
発売日：2023年12月
- ページ数
- ２７７ｐ
- ISBN
- 978-4-469-26968-0
- 著者情報
- コーンウェル，ベティーナ（コーンウェル，ベティーナ）（Ｃｏｒｎｗｅｌｌ，Ｂｅｔｔｉｎａ）
ベティーナ・コーンウェル博士は、マーケティングを専門とし、特にマーケティングコミュニケーションと消費者行動に関する研究に従事している。１９８８年にテキサス大学オースティン校（Ｔｈｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｔｅｘａｓ，Ａｕｓｔｉｎ）で博士号を取得し、ミシガン大学を経て、現在はオレゴン大学マーケティング学部長を務めている。あわせて同大学に設置されているワルシャワ・スポーツ・マーケティングセンター（ｔｈｅ Ｗａｒｓａｗ Ｓｐｏｒｔｓ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｃｅｎｔｅｒ）のアカデミックディレクターも担当。アメリカを代表とするスポーツ・マーケティング・スポンサーシップ研究の第一人者である
佐藤 晋太郎（サトウ シンタロウ）
早稲田大学スポーツ科学学術院准教授。スポーツ＆エンターテインメントマネジメントラボラトリー主宰。北海道教育大学卒業、早稲田大学修士課程修了、米フロリダ大学Ｐｈ．Ｄ．プログラム修了。その後、米ジョージアサザン大学助教授、米モンクレア州立大学ビジネススクール助教授、米ニューヨーク州立大学バルーク校ビジネススクール客員研究員、オタワ大学Ｐｈ．Ｄ．指導教授を経て、現職に至る
備前 嘉文（ビゼン ヨシフミ）
國學院大學人間開発学部准教授。関西学院大学卒業、カリフォルニア州立大学ロングビーチ校大学院修士課程スポーツマネジメント専攻修了、早稲田大学大学院スポーツ科学研究科博士後期課程修了。博士（スポーツ科学）。その後、天理大学体育学部専任講師を経て、現職に至る
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商品説明
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目次
第１部 スポンサーシップの背景と基礎知識（スポンサーシップとは
スポンサーシップのプロセス
パートナーになる
スポンサーシップのオーディエンス、戦略、目的）
第２部 スポンサーシップの本質的要素（スポンサーシップの仕組み
レバレッジとアクティベーション
ポートフォリオとロスター
スポンサーシップの成果の測定
スポンサーシップの評価
アンプッシュマーケティング
スポンサーシップ関係の始まり、管理、終了）
第３部 スポンサーシップの科学と新しい視点（スポンサーシップにおける記憶
スポンサーシップと社内オーディエンス
スポンサーシップにおける公共政策と社会的責任）
商品詳細
- 出版社名
- 大修館書店
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｓｐｏｎｓｏｒｓｈｉｐ ｉｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ 原著第２版の翻訳
注意事項
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