世界の広告クリエイティブを読み解く

ある広告を見たときに、瞬間的に「いい！」「面白い！」と感じるときと、「よくわからない」と感じてスルーしてしまうときがあります。心を動かされるかどうかのひとつの理由に文化があります。広告表現が、その文化で重視されている価値観に見事に訴えかけた場合は「いい」と思われ、そうでない場合はスルーされるか、場合によっては「悪い」と思われます。本書では、そのような文化的価値観が垣間見られる事例を取り上げ、異文化理解フレームによって読み解いていきます。

目次

第１章　ホフステードの６次元モデルとは
第２章　広告賞受賞作品を読み解く
第３章　グローバルチェーンのコミュニケーション
第４章　地域に根差す小売店のコミュニケーション
第５章　サービス・プロダクトに見られる文化差
第６章　社会課題・人権意識のムーブメント

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