実施する順に解説！「マーケティング」実践講座

中小企業から大手企業まで、マーケティング課題が発生する順番に実務を解説した決定版！！アカデミアからストリートまで―。「理論」と「実務」の両輪を知りつくした著者による、マーケティングの新たな本流を実践できるアクチュアルな指南書。多くの経営者に称賛された、現実解と、体系的な理論と、独創的な図解をすり合わせた、結晶のような一冊。

目次

第１章　マーケティングの手順を知る―戦略の立て方と分析方法
第２章　マーケティング調査でテーマを探す―戦略や開発テーマの起点情報をつかむ
第３章　新規事業・新商品を開発する―どんな商品・サービスが選ばれるのか
第４章　マーケティング調査を有効化する―ユーザーのインサイトに迫る
第５章　選ばれるネーミングを開発する―商品に目立つリボンをつける
第６章　もっとも有利な価格に決定する―戦略的に値づけをおこなう
第７章　流通チャネルを決める―商品をどんな経路で購入してもらうか
第８章　プロモーションを実施する―より多くの人に届く販路開拓をおこなう
第９章　キャッチコピーを書く―キーワードを武器にする
第１０章　ブランドを育成する―愛されて選ばれる理由をつくる
第１１章　その先のマーケティング技法で戦う―企業価値を高める戦い方を知る

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