感性価値を高める商品開発とブランド戦略　感性商品開発の理論から事例まで

成熟した消費社会では高くても売れる、魅力的な商品の開発が求められている。本書では、開発の現場から売り場での顧客体験まで、「感性」を鍵とした商品開発に着目する。

高くても売れる、魅力的な商品開発を目指して
成熟した消費社会では高くても売れる、魅力的な商品の開発が求められている。本書では、開発の現場から売り場での顧客体験まで、「感性」を鍵とした商品開発に着目する。

目次

第Ｉ部　感性商品開発のための理論的枠組み

第１章 「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値 マーケティング」再考（Ｉ）
――顧客体験（CX）概念と経験価値モジュールを中心として――
　は?じ?め?に
　1　経験価値ないしは顧客経験／顧客体験（CX）とは　　
　2　経験価値概念の再検討　　
　3　「エクスペリエンス」のモジュール　　
　4　お?わ?り?に　　

第２章 「エクスペリエンス（経験・体験）」と「経験価値 マーケティング」再考（ＩＩ） ?
――行動的／肉体的経験価値，関係的経験価値を中心として――　
　は?じ?め?に　　
　1　ACT（行動的／肉体的経験価値）に関する議論　　
　2　関係的経験価値（RELATE）に関する議論　　
　お?わ?り?に　　

第３章 商品の感性的価格判断―心的モノサシ理論による説明―
　は?じ?め?に　　
　1　価格判断と心理物理学　　
　2　心的モノサシの理論　　
　3 心的モノサシ理論による価格判断の説明　　
　4　日本のオンラインショップとスーパーでの商品価格の検討　　
　5　中国のオンラインショップでの商品価格の検討　　
　お?わ?り?に　　

第４章 新しい時代の覇権と商品ブランドの経済学 ?
　は?じ?め?に　　
　1　新しい時代をつくる覇権の経済　　
　2　中世都市による商品ブランドの発掘　　
　3　ブランド化を進めたオープン化　　
　4　ものづくりと商品ブランドのメタバース化　　
　お?わ?り?に　　

第ＩＩ部　感性商品としてのファッション＆ラグジュアリーブランド戦略

第５章 国内ファッション・アパレルブランドの 現状と課題　　
　は?じ?め?に―ジリ貧の日本企業―　　
　1　婦人靴卸「シンエイ」の倒産　　
　2　苦戦する国内ファッション・アパレル産業――アパレル大手の現状――　　
　3　日本企業の課題―ジリ貧の日本企業が生きる道―　　
　4　日本のアパレル企業のブランド戦略　　
　5　日本のアパレル企業によるラグジュアリーブランド経営　　
　お?　ほか

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