広告動画の法則 嫌われないための広告演出
発売日：2023年6月
- ページ数
- ２８７ｐ
- ISBN
- 978-4-297-13497-6
- 著者情報
- 神井 護（カミイ マモル）
１９６４年生まれ。成蹊大学経済学部経済学科卒。父親が“日本初のＣＭタレント”でありＭｒ．テレビ、Ｍｒ．ナショナルと呼ばれた泉大助であったため、ＣＭに対し高い意識を持った環境で育つ。映像制作歴４０年以上、ＮＨＫでのディレクター歴（番組宣伝という広告動画の制作歴）２５年。会社経営者としての実業歴２５年。ＮＨＫ編成局制作部月間スポット賞を創設から３回連続受賞して「殿堂入り」、同じ頃にＮＨＫ内最高の賞である会長賞（海老沢会長）も受賞。番組制作総本数は、最初から最後まで１人で作ったものだけでも１０，０００本を超える
セブン-イレブン受取り(送料無料)
発送目安
発売日（発売日以降は当日）～2日で発送
宅配（送料¥550税込）
発送目安
発売日（発売日以降は当日）～2日で発送
交通状況・天候の影響や注文が集中した場合等、お届けにお時間をいただく場合がございます。
商品説明
宣伝・広告は、ものを売れません。では、広告動画の役割とはなんなのか？“ＮＨＫのＣＭ”を２５年間で１０，０００本以上制作したスペシャリストが、ＴＶ／Ｗｅｂを問わず使える「専門知」を体系化。
「嫌われないCM」を作るには、「広告」と「動画」双方の知識が不可欠です。
映像制作歴四十年以上、”NHKのCM”を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が、「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで、広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を、マーケティング理論を使って解説します。
TV／Webの場所を問わず、相手が「見たい、聞きたい」と思うCMを作るための、本質的な考え方が身につきます。
※お届け日が変更になりました
5月20日→5月22日
目次
■■はじめに
■■■■第1部 広告
■■■第1章 宣伝・広告・販売
■■「宣伝」とはなにか?
■■「広告」とはなにか?
■■その他の情報伝達行為
◇column殿様の立て札は広告か?
■■プルとプッシュ
◇columnテレビの番宣はプルかプッシュか
■■販売と購入
◇column宣伝部と販売部の棲み分け
■■グラフで見る広告の効果
◇columnネーミング・ライツには要注意
■■■第2章 意識レベル表と基本形
■■意識レベル表
■■広告の基本構成
◇column素人限定の特殊な形
■■■第3章 広告プラン
■■広告を作る前に
◇columnありがちな間違い
■■広告プラン図
■■プランニング１誰に──ペルソナ
■■プランニング２なにを──ベネフィット
■■プランニング３どう伝えるか──演出
◇column職人絶滅の構図
■■■■第2部 動画
■■■第4章 動画とはなにか
■■動画の種類
■■番組（一般番組）とはなにか
■■広告としての動画の特性
■■動画の自製化とはどういうことか
■■■第5章 広告動画の作り方
■■解説者型（直接的）とイメージ型（間接的）
■■「面白い」とはどういうことか
■■「面白い」の作り方
◇column広告動画のベネフィットは1つ
■■■第6章 インターネットの使い方
■■広告論的、インターネットの4つの特徴
◇column広告のビジネス・モデル
■■■第7章 実例解説
■■サンプル動画解説
■■おわりに 広告公害をなくすために
■■索引
商品詳細
- 出版社名
- 技術評論社
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
- 本の帯に関して
- 帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。 - 版・表紙について
- 版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。