ブレイクスルーブランディング

お米屋さんが、テレビ・雑誌に引っ張りだこ？駄菓子屋さんが、某スーパー史上最高売上？乾麺メーカーさんが、３４ヵ国に商品展開？小さな会社や老舗企業が業界から注目を集めた理由。

目次

第１章　お米屋さんの店主がメディアや講演会に引っ張りだこになるまで（原宿の「ありふれたお米屋さん」が巻き起こしたブレイクスルーストーリー
お米市場の縮小による「経営危機」を突破した、真っ直ぐな「想い」　ほか）
第２章　想いをカタチにすれば、壁は壊せる（そもそもブランドって何？
一般的なブランディングとブレイクスルーブランディングの違い　ほか）
第３章　実践編「想いを結晶化させる」―ブランディングの核「ブランド・アイデンティティ」を確立するまで（ブレイクスルーブランディングの全体像
情熱の深掘り―情緒的価値を発掘して独自性を確立する　ほか）
第４章　実践編「想いを込めたブランドを拡散する」―想いの結晶「ブランド・アイデンティティ」の届け方（具現化―ブランドのエッセンスを表現する
ブレイクスルー商品・サービスの開発　ほか）
第５章　いかにしてブレイクスルーブランディングは生まれたか？（稲庭うどん小川―先代が創り上げた「誇れる商品」をたくさんの人々に伝えたい
つきぢ松露―老舗“王子焼屋”の４代目３兄弟が挑む新スイーツブランド　ほか）

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