手にとるようにわかるデジタルマーケティング入門

この１冊で、「無駄な投資」がなくなり、「成果が出る」に変わる！豊富な図版でわかりやすく解説。大手メーカーＤ２Ｃ、国内最大級アパレルＥＣ、グローバル企業等、約４００社で実績を上げた基礎から実践までを網羅。

豊富な図版でわかりやすく解説
この1冊で、「無駄な投資」がなくなり、「成果が出る」に変わる！
大手メーカーD2C、国内最大級アパレルEC、グローバル企業等、約400社で実績を上げた基礎から実践までを網羅。

はじめに
chapter1 デジタルマーケティングの「定義」と「実態」
chapter2 進化するWebマーケティング
chapter3 正しい戦略
chapter4 売上試算
chapter5 指標
chapter6 ネット広告の分析と改善
chapter7 クリエイティブの改善
chapter8 マーケティング組織論
chapter9 ブランディング・愛着度
chapter10 SNSを活用する
おわりに

目次

はじめに
Chapter1
デジタルマーケティングの「定義」と「実態」

01 デジタルマーケティングとは?
02 企業はどのように向き合うべきか?
03 デジタルマーケティングの役割
04 デジタルマーケティング「MAP」
05 「最適な選択」をするための〈土壌〉
06 具体的に検討してみる

Chapter2
進化するWebマーケティング
01 デジタル技術の進歩と「Web マーケティング」の飛躍
02 データがあれば、何でも解決してくれるのか?
03 「人」が担う領域は重要度が非常に高い
04 事業成長に不可欠な「Web マーケティング」を効果的に運用するには?

Chapter3
正しい戦略
01 「正しい戦略」とは?
02 戦略の設計方法 ? 土台
03 戦略の設計方法 ? 柱「集客」
Column 集客の「質」と「リピート」
04 戦略の設計方法 ? 柱「成約」
05 戦略の設計方法 ? 柱「リピート」
Column リピートの威力
06 戦略検討時の注意点 １「 疑問点は流さない」
07 戦略検討時の注意点 ２「 根拠を探る」
08 戦略検討時の注意点 ３「 努力する領域を絞る」

Chapter4
売上試算
01 マーケティング運用現場の流れ
02 基本構成
03 新規売上を試算する
04 リピート売上を試算する
05 2STEP サイトの売上試算
Column 法人向け企業が個人向けEC 事業参入を検討

Chapter5
指標
01 正しい「指標」の設定・運用を体得するために
02 選択可能な「基本指標」
03 真実を炙り出す「指標」〜集客〜
04 真実を炙り出す「指標」〜成約〜
05 事業成長に貢献したのかを判定する指標
【応用編】
06 応用編:集客
07 応用編:成約

Chapter6
ネット広告の分析と改善
01 ネット広告とは
02 ネット広告の改善 -準備-
Column “ 自動化時代” に基礎公式は　ほか

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