ジャパンブランドストラテジー　今治タオルの発展とともに歩んだタオルメーカーの奮闘

一時は消滅の危機に瀕した今治のタオル産業が再生できた理由とは―今治の名を世界に知らしめた産地の努力と、あるタオル工場の物語。

目次

序章　ジャパンブランドストラテジー―高級タオルブランド「今治タオル」の幕開け
第１章　戦後、繊維産業が栄え今治は一大タオル産地に―時流に乗り下請けとして産声を上げた丸栄タオル
第２章　各タオルメーカーと協力して始まった「今治タオルプロジェクト」―売上立て直しの第一歩として挑戦したＳＰＡ（製造直販）事業
第３章　「今治タオル」を全国へ―今治ブランドの認知向上を追い風に組合に先駆けて自社オリジナルタオルで東京・銀座へ出店
第４章　日本のものづくりは世界で通用すると信じて―高品質のタオルで販路拡大を目指し海外市場に挑戦
第５章　顧客ニーズの追求が今治ブランドのものづくりを強化する―

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