ミクロ・マクロの前に今さら聞けない行動経済学の超基本　ビジュアル版

「なぜ買うの？」の理由がわかる。１円でも損しないためのいちばん身近な経済学！

行動経済学を改めていちから学び、かしこい消費者を目指す本。様々な実例や実験を図解でわかりやすく説明しているので、経済学が苦手な人でもスッとよくわかる。「カモにならない」など、すぐに役立つ囲みコラムも楽しい。

目次

１　人はこんなに不合理な行動をする（人は「得」より「損」を大きく感じる生き物
なぜレジ前のチョコを買ってしまう？　ほか）
２　賢い消費者になるための行動経済学（お弁当でなぜ「竹」を選ぶのか
安くなった高級バッグ、本当に欲しかった？　ほか）
３　生活のなかの行動経済学（マリッジブルーが起きる理由
失敗を認めない姿勢がさらなる損を生む　ほか）
４　こんなところにも行動経済学（人のために行動すると幸せになる
後で満足したほうが幸せ　ほか）
５　ナッジはこんなところで使われている（意識せずに健康増進できる
ナッジは街や施設をきれいにできる　ほか）

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