刺さる英語マーケティング翻訳術

正確な意味が伝わる翻訳というだけでは、英語社会の人の心には届きません。価値観も、思考パターンも、感性も違うから。メッセージを届ける対象の明確化、気づきづらい日本の価値観の意識化、文章構造の違いや温度差の調整…翻訳術を身につけて、心に届く英語を手に入れよう。

翻訳術を身につけて、心に届く英語を手に入れよう。
正確な意味が伝わる翻訳というだけでは、英語社会の人の心に届きません。価値観も、思考パターンも、感性も違うから。マーケティング文書の目的は相手に動いてもらうこと。翻訳でも「メッセージを届ける対象の明確化」「気づきづらい日本の価値観の意識化」「文章構造の違いや温度差の調整」で磨き上げます。プロが使う翻訳術で心に届く英語を手に入れよう。

目次

はじめに
PartＩ　行動を起こしてもらえる翻訳
１)マーケティング翻訳と普通の翻訳、何が違う？
２)宣伝文だということは？
・相手は読みたいと思っていない
３)読みたくない人に読んでもらうには？
・具体的な読者にアピールする
・つかみで「あなたの話ですよ」と知らせる
・読んでもらうために「語り口調」にする
・こちらの言い分ではなく読み手のベネフィットを伝える
・相手の知らない専門知識で信頼を勝ち取る
・読み進めてもらえる文章を作る
４)書き手の代わりに売り込むには？
コラム１そもそも英訳は自由なもの
コラム２「直訳」は悪か？
コラム３英訳で和英辞典は厳禁！
コラム４可算か不可算か
コラム５カタカナ語は要注意
コラム６英語で一般論を語るなら

PartＩＩ　文化・温度・文章作法の違い
１)言語文化の違いをどう訳す？
２)温度差をどう切り替える？
・低姿勢の日本語をストレートに売り込む英語にする
３)構造的な違いをどう切り替える？
・「○○は○○である」の日本語を「誰がどうした」の英語にする
・文章の構造を切り替える
・何となく読めてしまう日本語を結論提示型の英語にする
４)原文に読まされてないか？
・原文は「読まない」
・「言葉」じゃなくて「狙い」を見る
・「言葉のあや」に惑わされない
５)英訳する上でどこに注意すべきか？
・誰が誰に向けて語りかけているのかを意識する
・「相手に届ける」ために意識を変える
　＜「あなた」目線で訳す＞
　＜相手に寄り添う訳にする＞
・「訳す」のではなく、「自分で書く」つもりで取り組む
コラム７避けた方がいい口語表現
コラム８全然ポジティブじゃないpositively
コラム９しっくりこなかったら品詞を変えてみる
コラム１０概念ではなく具体的に

PartＩＩＩ　マーケティング翻訳の実践
１)日本人向けの文章を英訳してみよう
・問題
・訳してみよう
２)まず3つの準備をしよう
・リサーチでイメージを確立する
・外来語を使うかどうか検討する
・繰　ほか

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。