マーケティング概論

はじめてマーケティングを学ぶ人のために入門書としてわかりやすく執筆。
現在の状況下で考えられているマーケティングのあり方を容易に見出せるように工夫。

目次

第１部　マーケティング・マネジメント
　第１章　マーケティングの基礎概念
　　第1節　マーケティングの基本概念
　　　1.マーケティングの定義 / 2.マーケティングの誕生 / 3.マーケティングの領域
　　　/ 4.マーケティングの機能

　第２章　マーケティングの基本解題とマーケティング・マネジメント
　　第1節　マーケティングの基本課題
　　　1.2W1Hによる視点 / 2.needsとwants / 3.マーケティング・コンセプト / 4.販売とマーケティング
　　第2節　マーケティング・マネジメント
　　　1.マーケティング・プロセス / 2.マーケティング・ミックス / 3.4Pについて / 4.4Cについて
　　　/ 5.プッシュ（Push）戦略 / 6.プル（Pull）戦略
　　第3節　マーケティング・マネジメントの基本枠組み
　　　1.マーケティング・マネジメントの流れ / 2.B＋STP＋M / 3.マーケティング・マネジメントシステム

　第３章　マーケティングと環境分析
　　第1節　市場のダイナミックス
　　　1.製品ライフサイクル（PLC） / 2.さまざまなライフサイクル / 3.製品ライフサイクルと顧客タイプ
　　　/ 4.製品ライフサイクルとマーケティング課題 / 5.産業ライフサイクル（ILC）
　　第2節　経営とマーケティング
　　　1.企業を取り巻く内部・外部環境 / 2.3C分析 / 3.SWOT分析 / 4.マーケティング近視眼・遠視眼
　　　/ 5.製品ポートフォリオ管理（PPM）

　第４章　消費者行動の理解
　　第1節　消費者意思決定プロセス
　　　1.消費者行動モデル / 2.購買意思決定に関する影響要因 / 3.消費者行動のプロセス・モデル
　　第2節　消費者関与
　　　1.関　与 / 2.関与に基づく購買意思決定のタイプ / 3.簡略型意思決定理論
　　第3節　態　　度
　　　1.効果の階層モデル / 2.態度変容

第２部　マーケティング戦略
　第５章　製品戦略
　　第1節　製品・サービス・アイデア
　　　ほか

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