マーケティングをつかむ「第３版」

２８のケースを入口として、楽しみながらマーケティング・コンセプトを身につけよう！マーケティング戦略の項目の説明をより手厚くし、内容を全面的にアップデート。

マーケティングの考え方の基本を習得できる好評テキストの第３版。基本戦略であるSTPの説明をより手厚くしたほか，図表データを大幅にリニューアル。新版同様に各unitごとに「ケース」を用意し，ケース・メソッドに則った講義にふさわしい内容を実現。

目次

unit１　マーケティングとは何か
第１章　顧客の理解　unit２　消費者の行動／unit３　購買意思決定の影響要因／unit４　マーケティング・リサーチ
第２章　マーケティング戦略の策定　unit５　経営環境の把握／unit６　業界構造の把握／unit７　セグメンテーション，ターゲティング／unit８　ポジショニング
第３章　製品政策　unit９　製品と製品ミックス／unit10　新製品開発
第４章　価格政策　unit11　価格の設定／unit12　戦略的価格
第５章　プロモーション政策　unit13　プロモーションの理解／unit14　プロモーションの手段
第６章　流通政策　unit15　マーケティング・チャネル／unit16　メーカーと流通
第７章　マーケティング・ミックスの統合　unit17　基本戦略／unit18　製品ライフサイクル戦略／unit19　市場地位別戦略
第８章　戦略的マーケティング　unit20　事業領域と成長戦略／unit21　資源展開
第９章　市場資源のマーケティング　unit22　ブランド／unit23　関係性マーケティング
第10章　マーケティングの拡張　unit24　サービス・マーケティング／unit25　生産財マーケティング／unit26　グローバル・マーケティング／unit27　ソーシャル・マーケティング／unit28　デジタル・マーケティング

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