コトラー＆ケラー＆チェルネフマーケティング・マネジメント
- ページ数
- ８００ｐ
- ISBN
- 978-4-621-30747-2
- 著者情報
- コトラー，フィリップ（コトラー，フィリップ）（Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ）
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授、同校にて、インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン特別教授の名称を受けている。シカゴ大学で経済学修士号を、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。今回翻訳された同氏の第１６版となる著書『Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ』は、世界中のビジネススクールで最も広く用いられているマーケティング上級テキストである。他に６０冊以上の名著があり、主要学術誌への寄稿も１５０を超える。『Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ』誌の年間最優秀論文に贈られるアルファ・カッパ・サイ賞については、他に例を見ない３度の受賞を経験している
ケラー，ケビン・レーン（ケラー，ケビンレーン）（Ｋｅｌｌｅｒ，Ｋｅｖｉｎ Ｌａｎｅ）
ダートマス大学タック経営大学院にて、Ｅ・Ｂ・オズボーン・マーケティング教授の名称を受けており、マーケティングおよびコミュニケーション学部の上級副学部長を務めている。コーネル大学で数学および経済学の学士号を、カーネギーメロン大学で修士号を、そしてデューク大学ではマーケティングの博士号を取得。ダートマス大学では、ＭＢＡコースで戦略的ブランド・マネジメントを教え、エグゼクティブ・プログラムでも同様のトピックについて講義している
チェルネフ，アレクサンダー（チェルネフ，アレクサンダー）（Ｃｈｅｒｎｅｖ，Ａｌｅｘａｎｄｅｒ）
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のマーケティング教授。上智大学で心理学の学士号と修士号を、デューク大学で経営学の博士号を取得。マーケティング戦略、ブランド・マネジメント、顧客の意思決定、行動経済学の分野における学術的思考のリーダーであり、ビジネス界に向けて様々な情報を発信し、アドバイザーとしても知られている
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商品説明
マーケティング上級テキストの決定版として知られている『マーケティング・マネジメント』の最新版。種々のマーケティング理論から今日的なマーケティングの実践例までを網羅的に解説。新たなマーケティング環境で必要とされるあらゆる枠組みやツールを、マーケティング実務を担う責任者やマーケティングを専攻するＭＢＡ学生達が学び取れる内容。今回の改訂では、テクノロジーの進化や、ますます求められる企業の社会的責任といったビジネスを取り巻く環境の変化に対応するため、根本から内容構成を再編成した。
マーケティング上級テキストの決定版である『マーケティング・マネジメント』の最新版。種々のマーケティング理論から今日的なマーケティングの実践例までを網羅的に解説。新たなマーケティング環境で必要とされる枠組みやツールを、マーケティング実務を担う責任者やマーケティングを専攻するMBA学生達が全て学ぶことができる内容となっている。
今回の16版で特筆すべき点は、消費者行動論や行動経済学における代表的な研究者であるアレクサンダー・チェルネフ教授が加わっている点である。チェルネフ教授の参加によって顧客対応関連の記述が充実しただけでなく、事例の使い方や各種情報の盛り込み方などでの工夫がなされ、本書の発信力は大幅に前進したものとなった。
また、テクノロジーの進化やますます求められる企業の社会的責任といったビジネスを取り巻く環境の変化に対応するために、本書では構成が根本から再編成されている。
目次
第I部 マーケティング・マネジメントの基礎
第1章 新たな現実に向けたマーケティングの定義
マーケティングの範囲
マーケティングとは何か
マーケティングの対象
マーケティングにおける交換
新たなマーケティングの現実
4 つの主要な市場の力
マーケティングの3 つの重要な成果
ホリスティック・マーケティングの概念
組織におけるマーケティングの役割
マーケティング部門の組織化と管理
マーケティング部門の組織化
マーケティング部門の管理
顧客志向型の組織の構築
マーケティング・インサイト マーケティングの10 の大罪
まとめ
マーケティング・スポットライト ナイキ
マーケティング・スポットライト ディズニー
第2章 マーケティング計画とマーケティング・マネジメント
企業および事業単位の計画とマネジメント
企業ミッションの定義
企業文化の構築
戦略事業単位の定義
各戦略事業単位への資源配分
市場提供物の開発
マーケティング戦略の策定
5 つのC と5 つの競争要因
マーケティング戦術の立案
7 つのT と4 つのP
市場価値マップの作成
市場提供物の計画とマネジメント
行動計画に対するG-STIC のアプローチ
目標の設定
戦略の策定
戦術の設計
コントロールの設定
マーケティング計画の策定
マーケティング計画の修正
マーケティング計画の更新
マーケティング監査の実施
マーケティング・インサイト マーケティング計画書作成のためのテンプレート
まとめ
マーケティング・スポットライト グーグル
マーケティング・スポットライト ザッポス
第II部 市場の分析と理解
第3章 消費者市場の分析
ほか
商品詳細
- 出版社名
- 丸善出版
- サイズ
- ２２ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ 原著第１６版の翻訳
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