新・シティプロモーションでまちを変える

地域を変えるのは、地域に関わる人々である。シティプロモーションは、地域に真剣になる人が育つしくみである。まちの価値を定住人口（数）ではなく、「関わる人の想いの総量」の視点で読みかえ、地方創生をとらえ直した本書（旧版・２０１６年）。大好評につき、関係人口について新たな章を書き下ろし、全体を大幅に更新・改訂し新版として刊行！

地域（まち）を変えるのは、地域（まち）に関わる人々である。
シティプロモーションは、地域（まち）に真剣（マジ）になる人が育つしくみである。

まちの価値を定住人口（数）ではなく、「関わる人の想いの総量」の視点で読みかえ、
地方創生をとらえ直した本書（旧版・2016年） 。
旧版が大好評につき大幅に更新・改訂し新版として刊行!
自治体職員、ＮＰＯ関係者、市民など、地域作りに関わる人の保存版指南書！

目次

第１章
地域（まち）に真剣（マジ）になる人を増やすしくみ
・「定住人口」ではない地方創生
・地域（まち）とは何か
・市民にとってシティプロモーションは必要なのか
・大阪府「笑働OSAKA」プロジェクトはなにを示すのか
・ふるさと住民票がシティプロモーションに持つ意味
・I amsterdam は178の国籍から

第２章
シティプロモーションの成功を測る
・その施策は「どうなったら成功するのか」
・その施策は「どうしたら成功するのか」
・「どうしたら成功するのか」を多段階で考える
・仮説をチェックするPDCA
・地域（まち）は、推奨、参加、感謝によってできている。
・地域参画総量は掛け算と足し算で計算できる
・地域推奨指数と人口で地域推奨量を測る
・まず定住人口についてオススメする力を考える
・次に地域（まち）の外にいるターゲット人口についてオススメする力を考える
・地域参加量＝「地域（まち）のために働く力総量」を求める
・地域活動への感謝、「地域（まち）のありがとう総量」を定量化する
・計算されｍGAPでは、地域比較ではなく地域変化に注目する

第３章
ブランドストーリーが世界一のまちをつくる
・地域魅力創造革新スパイラルという考え方
・一人、100の魅力を考えると、まちの風景が変わる[第1ステージ　発散]
・仲間と共に地域の潜在力を見つけよう[第2ステージ　共有]
・市民が向かう星座をつくる、ブランドストーリー[第3ステージ　編集]
・物語を生きる人、ペルソナを設定する
・ぺルソナが地域（まち）を生きる
・ペルソナを幸せにした魅力群が地域（まち）の力
・誰も泳いでいない海を見つける
・ブランドストーリーを基礎に地域（まち）が持つ可能性を示すアウトプット提起
・ブランドメッセージは構造により支えられる
・人が地域（まち）を選び、地域（まち）が人を育てる
・ことばづくりをプロに任せるという意味
・ブランドメッセージ案の作成はロゴづくりなのか
・地域（まち）に生きる人々を当事者化させるワイガヤ現場
ほか

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