現代マーケティング・リサーチ　市場を読み解くデータ分析「新版」

ビッグデータ時代に求められるリサーチの考え方を理解する！新版では、テキスト解析とカウントデータ分析の章を新たに追加。Ｒコマンダーを用いて、市場と消費者を知るための分析手法を身につける。

サンプリングから回帰分析，さらにはコレスポンデンス分析といった応用手法まで扱う好評テキストのリニューアル版。実務でもますます需要が高まってきたテキスト解析とカウントデータ分析についての章を新設。分析例で利用しているデータとRのプログラムはウェブで公開！

目次

第１章　マーケティング意思決定とリサーチ・デザイン
第Ｉ部　調査編
　第２章　データの取得と整理
　第３章　サンプリング
　第４章　質問紙の作成と測定尺度
第ＩＩ部　分析編
　第５章　市場反応分析Ｉ：回帰モデル
　第６章　市場の発見と知覚マップ：因子分析
　第７章　市場セグメンテーション：クラスター分析
　第８章　製品開発：コンジョイント分析
　第９章　新製品の普及：バスモデル
　第10章　顧客の管理：RFM分析，分散分析，ロジスティック回帰分析
第ＩＩＩ部　上級編
　第11章　市場反応分析ＩＩ：離散選択モデル
　第12章　ブランドと属性の同時マップ：コレスポンデンス分析
　第13章　マーケットバスケットとクロスセリング：アソシエーション分析
　第14章　定性調査データの分析：潜在変数の構造分析
　第15章　Eコマースとテキスト解析
　第16章　カウントデータの分析
補　論
　補論Ａ　確率と統計の基礎
　補論Ｂ　回帰分析の統計理論およびその周辺
　補論Ｃ　RおよびRコマンダーの準備

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