入門・マーケティング戦略「新版」
発売日：2022年11月
- 版数
- 新版
- ページ数
- ３６６ｐ
- ISBN
- 978-4-641-16603-5
- 著者情報
- 池尾 恭一（イケオ キョウイチ）
慶應義塾大学名誉教授。商学博士（慶應義塾大学）。１９５０年、神奈川県生まれ。１９７３年、慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て、１９９４年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。２００５〜０９年、同研究科委員長兼ビジネス・スクール校長。２０１４〜２１年、明治学院大学経済学部教授。１９９８〜９９年、日本消費者行動研究学会会長。１９９９〜２０１７年、『マーケティングジャーナル』誌編集委員長。２０１１〜１５年、日本商業学会会長。２０１４年より現職
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商品説明
マーケティングの標準的な思考法を身につけられる好評テキストを新版化！新版化にあたり、デジタル化の進展やサービス・マーケティングの浸透、コロナ禍への対応など、最先端の動向を取り入れた。戦略立案に必要な知識と手順を説き明かす、学生、ビジネスパーソンの必読書。
明快なフレームワークに基づいた的確な解説により，定評を得た入門テキストを新版化。マーケティング戦略の立案に必要な知識と手順を説き明かす。電子商取引の発展，コロナ禍の影響など，最新動向も取り入れ，事例やコラムを更新した，新しい時代のスタンダード。
目次
序 章 マーケティングへの招待
第１部 環境分析
第１章 競争環境
第２章 市場環境
第３章 流通環境
第２部 マーケティング戦略形成
第４章 市場機会の探索と評価
第５章 需要多様性への対応
第６章 価値提供と競争優位
第７章 新製品開発戦略
第８章 製品ライフサイクルとマーケティング戦略
第３部 マーケティング･ミックスの策定
第９章 製品政策
第10章 価格政策
第11章 プロモーション政策
第12章 流通チャネル政策
さらなる学習のための文献ガイド
参考文献一覧
商品詳細
- 出版社名
- 有斐閣
- サイズ
- １９ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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