話題にしてもらう技術　９０．５％の会社が知らないＰＲのコツ

モノがよければ注目されるわけではない。情報を発信するだけでは届かない。ＰＲなんてかんたんだと思ってませんか？お金をかけたのに全然メディアに露出できない。取材でテレビに出れたけど売上につながらない。「広報は秘書に兼務してもらおう」で問題に。「話はうまいほうだから取材は楽勝」のはずが大炎上。成果につながる情報の届け方、教えます。

「プレスリリースを出したけど反応ゼロ」
「お金をかけたのに全然メディアに露出できない」
「取材でテレビに出れたけど売上につながらない」
「『広報は秘書に兼務してもらおう』で問題に」
「『話はうまいほうだから取材は楽勝』のはずが大炎上」

「PRなんてかんたんだ」と思ってませんか？

記者として取材する側、企業の広報PR担当者として取材される側、両方の経験を持つPRのエキスパートが、話題にしてもらうために必要なノウハウを集大成。

・注目を集める情報の8つの法則
・話題になるためのPR5つ道具
・疲弊しないで話題になり続けるための考え方と仕組みづくり
・1人で抱え込まない体制のつくりかた
・炎上のリスクとうまくつきあう方法

成果につながる情報の届け方がわかる。

【特別付録】ストーリーでわかるPRの取り組み方

※お届け日が変更になりました
11月4日→11月7日

目次

■■■はじめに



■■■1章　話題になるためには何が必要？
■■注目されるかどうかは何で決まるのか
■「小さい」「つまらない」「上場してない」から話題にならないわけではない
■情報が注目を集めるための8つの法則

■■お金をムダ使いしない！　失敗しないで話題になるために知っておきたいこと
■「PR＝無料！」は本当かもしれないけど……
■取材を受けたらお金を払う？　いや、謝礼がもらえる？
■PR初心者は要注意?!　お金を払う取材もあるの？
■全部自社内でやれば、安上がり？　いえいえ、大きな損失です
■完全成功報酬制のPR会社に頼めば、記事が出なければ0円なので損しない？
■PR会社に一度記者会見をお願いすれば、メディアの連絡先が入手できるから得？



■■■2章　話題をどうやって届けるか
■■話題になるきっかけを作るPR5つ道具とは
■1つめ：プレスリリース
■2つめ：メディアピッチ
■3つめ：記者会見
■4つめ：ソーシャルメディア
■5つめ：オウンドメディア
■コラム　メディアにとりあげられることだけがPRではない

■■読んでもらえるプレスリリースの書き方
■情報を集めて骨子をまとめる
■目に留まるタイトルを。ただし釣りタイトルは逆効果
■最初の段落で一番大事な事実「だけ」を書く
■2つめの段落で「なぜこれが注目に値すべき情報であるか」を伝える
■3つめの段落で「これは本当に大事な内容だ」とダメ押しする
■用語解説や細かな説明、会社概要、略歴、問い合わせ先などを付加する
■全体を俯瞰し、修正する
■関係者レビューに回し、最終化する
■型を自分に定着させるために、他社のプレスリリースを参考にする
■プレスリリースの作法
■ネタがなければ切り口を変える

■■取材を成功させるための段取り
■取材のメリットと注意点を知っておく
ほか

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