アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換
発売日：2022年8月
- ページ数
- １９８ｐ
- ISBN
- 978-4-7710-3663-5
- 著者情報
- 川上 〓司（カワカミ ユウジ）
帝京大学経済学部教授。１９６５年京都市生まれ。２００７年筑波大学大学院修士課程スポーツシステム・健康マネジメント専攻修了。１９８８年、株式会社オンワード樫山入社。メンズ事業部にてポロ・ラルフローレンを担当。アメリカンフットボールの名門オンワードオークスに入部し、同年フィールドゴール日本記録５８ヤードを樹立。「ライスボウル」「パールボウル」二連覇など数々の栄冠に貢献。１９９７年から、富士通株式会社の広報ＩＲ室、マーケティング本部宣伝部にて、ＬＰＧＡゴルフトーナメント「富士通レディース」運営、スポーツサイト企画、スポンサーシップ業務、プロモーション業務などのスポーツマーケティング全般に携わる。その後、筑波大学大学院、東洋学園大学などで非常勤講師を経て、現職
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商品説明
アマゾンは何百億もの大金を投資して、なぜ球場名に社名を入れないのか？スポンサーシップを中心にした最先端のマーケティング戦略を、豊富な図版とともに解説。アメリカ４大プロスポーツリーグにおけるコロナ禍以後の新たな動きや、文化としてスポーツが根付く現場から、スポンサーシップの真価を問う。
目次
１章 スポーツスポンサーシップとは
２章 スポーツスポンサーシップの目的
３章 スポーツスポンサーシップビジネス
４章 スポーツスポンサーシップの歴史
５章 マーケティングセオリーとストラテジー
６章 スポンサーシップ効果測定
７章 マーケティングフレームワーク
８章 スポーツスポンサーシップ事例と動向
Ｄｉａｒｙ コロナ禍にみる日本とアメリカのスポーツ環境の違い
９章 スポンサーシップとスポーツ文化
商品詳細
- 出版社名
- 晃洋書房
- サイズ
- ２１ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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